Com’ des bêtes ! #12 L’ours
Les animaux sont partout sur la planète et évoluent aussi bien dans l’eau, sur terre que dans le ciel. Domestiquées ou sauvages, ces petites bébêtes ou grosses bestioles occupent une sacrée place dans notre vie, y compris dans la publicité et la communication. Pour le 12ème acte de cette série consacrée aux animaux, partons à la rencontre du plus grand carnivore terrestre de notre époque : l’ours. Si ses redoutables capacités physiques font de lui un dangereux prédateur, avouez que l’envie de le fuir est bien moins forte que celle de lui faire un gros câlin ! 🤗 🐻 🐼
Ours ou homme : qui est le plus dangereux ?
À ce jour, 8 espèces d’ours forment la famille des ursidés : l’ours noir d’Amérique, l’ours brun, l’ours blanc, l’ours noir d’Asie, l’ours malais, l’ours à lunettes, l’ours lippu et le panda géant. Généralement omnivores, les ursidés se nourrissent de racines, de noix, de baies, de larves et de leur péché mignon : le miel. Certaines espèces ont cependant un régime plus spécialisé, comme le panda géant qui se nourrit presque exclusivement de bambou 🎋. Malgré sa corpulence (jusqu’à 800 kg et 3m de haut), ce plantigrade, qui marche sur la plante des pieds, est capable de grimper aux arbres, d’escalader certaines parois, de nager et de courir jusqu’à 50 km/h. Chassé depuis la préhistoire pour sa viande, sa fourrure, sa graisse, ses griffes et même sa bile, il en reste peu aujourd’hui à l’état sauvage. Bien que l’ours soit une espèce particulièrement menacée d’extinction, sa réintroduction dans certaines régions suscite de vifs débats ; s’il ne représente pas de réel danger pour l’homme, il laisse en revanche planer une menace sur les troupeaux de bétail. En cette période de janvier, l’ours hiVerne. Contrairement à certains mammifères qui hiBernent en entrant dans une phase de sommeil profond, mieux vaut se méfier de l’ours qui ne dort que d’un œil…
Ours et homme : « Je t’aime, moi non plus ! »
L’histoire de l’homme est étroitement liée à celle de l’ours depuis le paléolithique. Des peintures pariétales aux coutumes folkloriques, l’ours suscite un véritable culte religieux et symbolique. Dans certaines communautés, il est considéré comme le roi des animaux, l’ancêtre de l’homme ou encore son double, un jumeau partageant la même destinée. Animal dangereux et fort, il est aussi vénéré pour son puissant rapport avec la nature et le cycle des saisons. Certaines traditions le placent en animal sacré aux pouvoirs guérisseurs et en guide spirituel inspirant le courage et la force. Dans certaines régions de Roumanie, « la danse des ours » est une coutume spectaculaire mise en scène pour le passage à la nouvelle année.
Mais si l’ours est craint pour sa « sauvagitude » , il est aussi associé à son côté casanier, calme et protecteur. Et oui, ours = nounours ! Baptisé Teddy Bear en anglais, en référence à une anecdote de chasse liée à Theodore Roosevelt, l’ours en peluche est certainement le jouet d’éveil le plus répandu au monde ! En peluche, en guimauve ou en gélatine, il est le roi du réconfort. Sans parler des nounours qui, faits de chair et d’os, désignent ces personnes au grand cœur avec lesquelles il est difficile de respecter les distanciations… Rien à voir avec les ours mal léchés, qu’on préfère savoir dans leurs cavernes 😅 !
Des ours bien visibles
Si l’ours et l’ourson occupent une place de choix dans le lit des enfants, ils sont aussi bien présents dans leur cœur grâce à de multiples contes, fables, films et dessins animés. Qu’il soit malin et sage comme Baloo, Petit Ours Brun et Michka, gourmand comme Winnie et Yogi, maladroit et drôle comme Paddington et Po, aventurier comme Plume, Koda et Booba (le petit ourson, pas le rappeur), beaucoup trop mignon comme un Bisounours ou un peu trop trash comme Ted, l’ours s’affiche partout ! Et quand vient la nuit, si Nounours et son ami le marchand de sable ne sont plus là pour vous dire « Bonne nuit les petits », il suffit de lever les yeux au ciel pour admirer la Petite et la Grande Ourse, ces 2 constellations composées chacune de 7 étoiles 🌟… Dans l’art, François Pompon est devenu en 1922 une référence mondiale d’originalité et de modernisme avec sa sculpture de l’Ours Blanc ; il avait alors 67 ans.
Des ours porte-paroles
Que ce soit pour son physique trapu et massif, son côté peluche câline ou son caractère grincheux, solitaire et pantouflard, l’ours a été adopté par plusieurs communautés, aux aspirations et intentions bien différentes.
Si les étudiants québécois utilisent une mascotte panda pour apaiser les tensions entre policiers et manifestants par la distribution de « free hugs », la communauté « Bear » affiche un drapeau avec une patte d’ours pour casser les codes physiques de l’homosexualité masculine. Mascotte du service des forêts des États-Unis, Smokey Bear informe le grand public des dangers des incendies. Et si des villes comme Berlin et Madrid ont choisi l’ours comme emblème, c’est pour sa puissance et sa symbolique de royauté et de renouveau.
Les ours de la pub
Gourmand et chouchou des enfants, les publicitaires auraient pu choisir de se servir de l’ours principalement dans des publicités alimentaires s’adressant à de jeunes publics, comme Prosper (youpla boum) et Philbée, marques de pain d’épices ou l’ourson en guimauve Cémoi… Mais l’ours est aussi employé dans la publicité pour son côté doux et câlin, comme l’ourson de Cajoline ou encore pour son côté papa ours, protecteur de la famille amoureux du confort comme Bob, l’ours bleu de Butagaz. Autre produit non destiné aux enfants : le Toblerone (beaucoup trop bon pour eux, non ?) Avez-vous décelé l’ours caché dans son logo, clin d’œil à la ville où est fabriqué son chocolat, Berne, surnommée « la ville des ours » ?
Roi des doudous, Kaloo et Maxi Toys ont naturellement choisi un nounours pour orner leur logo. Bien moins tendre et docile, le logo des Chicago Bears affiche un dangereux grizzly, toutes dents dehors.
🍻 Parce qu’elles contiennent du miel, qu’elles sont fraîches (voire polaires) ou qu’elles font appel au côté sauvage de leurs consommateurs, nombreuses sont les marques de bières ou les brasseries ayant choisi l’ours comme mascotte : La Binchoise, la Brasserie de l’Ours, la Brasserie Caquot, KARHU, KVASS, « Les 2 Ours », etc.
Autre logo mondialement célèbre et graphiquement reconnaissable même avec de loin, de dos et dans le noir : le panda de WWF. L’animal porte-drapeau de la protection de la faune sauvage s’appelait Chi-Chi. Importé dans un zoo de Londres en 1957, ce panda géant femelle a inspiré les fondateurs de l’ONG (qui voit le jour 4 ans plus tard).
Dangereux, agressif et sauvage d’une part, tranquille, câlin et protecteur de l’autre, on pourrait croire que l’ours est « bi-polaire » (attention, jeu de mot subliminal). Ne vendez donc pas la peau de l’ours avant de définir précisément quelle sera votre identité 🐻... Et si vous souhaitez des conseils pour trouver votre future mascotte, demandez conseil 🍯 !