Com’ des bêtes ! #11 Les animaux fantastiques

Mythiques et légendaires

Les animaux fantastiques vivent sur terre, sous terre, en mer, dans les airs, dans le feu et dans tous lieux possibles et imaginables ! Comme l’a merveilleusement décrit Jean Jacques Rousseau : « Le monde de la réalité a ses limites ; le monde de l’imagination est sans frontières. »

Que ces créatures aient pu être imaginées par des conteurs à la créativité débordante ou qu’elles soient issues de la transformation d’animaux familiers en créatures incroyables au fil des récits, elles occupent une large place dans toutes les cultures du monde.

Nous pouvons les classer en plusieurs catégories :

• Les créatures pouvant ressembler à des animaux existants ou ayant existé : comme le Kraken (calamar géant), la licorne ou Pégase (cheval), le Monstre du Loch Ness (Hydrothéosaurus), le dragon (dinosaure)…
• Les créatures mi-humain mi-bête : la sirène, le loup-garou, la fée, la Gorgone, le Satyre, le Minotaure, le Centaure, la Harpie…
• Les créatures issues de croisements surprenants entre plusieurs animaux : le Griffon (aigle et lion), le Basilic (coq et serpent), la Chimère (lion, chèvre et serpent)…

Chaque culture, histoire, religion, chaque pays, région, ville ou même village, ayant ses propres légendes, avec ses animaux ou créatures fantastiques, cette liste pourrait faire plusieurs dizaines de pages 😁. En Bretagne, nous avons des Korrigans ; d’autres les appellent Lutins, Gnomes, Leprechaun, Liliputiens, etc.

Entre rêve et cauchemar

Dotées de pouvoirs surnaturels pouvant être utilisés autant pour nuire à l’homme que pour le sauver ou le soigner, on pourrait penser qu’il est facile de catégoriser les créatures fantastiques entre les gentilles et les méchantes : que nenni !! Leurs intentions sont bien plus complexes…

Les sirènes, ne ressemblent pas toutes à la petite Ondine du conte d’Andersen ou aux héroïnes de Disney. Mi-femme mi-oiseaux dans la mythologie grecque, mi-poisson dans la mythologie nordique, ces créatures enchanteresses envoûtaient les marins de leurs chants jusqu’à les conduire au naufrage ou à la noyade.

Chez les fées, il y a aussi les bonnes et les mauvaises… Bien qu’elles soient plus connues pour réaliser toutes sortes d’enchantements qui protègent les hommes et la nature, certaines jettent de mauvais sorts, comme la fée Carabosse de la Belle au Bois Dormant (conte adapté au cinéma avec le film « Maléfique ») ou Marraine La-Bonne-Fée dans Shrek. En parlant de Shrek, encore la preuve qu’un être censé être terriblement méchant, peut, grâce à un humour « tranchant » devenir le chouchou de plusieurs générations.

Les dragons comptent parmi les animaux fantastiques les plus effrayants et dangereux. Dans de nombreuses légendes et mythes occidentaux, le cracheur de feu symbolise les forces du mal. À l’opposé, en Asie, il représente les forces de la nature et le pouvoir suprême. Il est mis à l’honneur lors du Nouvel An chinois en tant que symbole de chance et de prospérité.

Et parmi les « vraies » gentilles créatures, nous trouvons la licorne, dont la corne magique sert d’antidote à tous les poisons et permet de lutter contre les maladies. Symbole de beauté, de puissance et de pureté, elle fascine les hommes depuis toujours (enfin surtout les petites filles !)… Tout aussi fascinante, la tapisserie datant de la fin du XVᵉ̀ᵐᵉ siècle, intitulée « La Dame à la Licorne » a soulevé beaucoup d’interrogations sur sa signification. Découverte en 1841, les historiens s’interrogent toujours sur la signification des 6 tentures qui la composent. Dernière hypothèse en date : la représentation des 5 sens.

Les animaux fantastiques dans la publicité

Les animaux fantastiques sont très souvent employés dans la communication : ils évoquent le rêve, l’imagination, le mystère… Ils donnent envie de croire à l’irréel, en un monde aux possibilités infinies.

S’adressant aux plus adorateurs de ces créatures, la marque Lu fait surgir de dangereux dragons dans ses spots pour les biscuits Prince et Mikado. Afin d’illustrer le slogan « réveillez l’énergie qui est en vous » la marque Peugeot a quant à elle mis en scène un gentil dragon chinois dans un spot pour la 208. Symbole de puissance, de force et d’immortalité, ce dernier est utilisé par de nombreuses marques, comme Garancia, dans une publicité pour un sérum anti-rides, ou Bacardi, pour son rhum aux fruits du dragon.

Animal solitaire, puissant et pur, la licorne est réputée pour préférer mourir plutôt que d’être asservie. Associée à la lutte pour l’indépendance, elle est aujourd’hui l’emblème de l’Écosse. Originairement blanche, sage, puritaine et difficile à appâter, la licorne a bien changé ces dernières années. Elle revêt aujourd’hui de nombreuses couleurs et affiche une personnalité bien moins pudique… Découvrez-la drôle, voire un peu trash dans notre article sur l’arc en ciel.

Autre cheval mythique, très présent dans la communication : Pégase. Fils de Méduse dans la mythologie grecque, ce cheval ailé incarne la liberté, la sagesse et l’indépendance. Promesse séduisante pour une marque de carburant ; Mobil l’a bien compris. La société de production TriStar a quant à elle pris Pégase pour égérie, en raison de la passion de son fondateur Victor Kaufman pour l’équitation ; on imagine un logo bien moins charismatique s’il avait été adepte de pêche à pied 🐚… La société Air France a elle aussi un logo fabuleux : Pégase avec une queue de dragon. Depuis sa création en 1933, le logo a subi de multiples mutations. Communément appelé hippocampe, et historiquement surnommé « la crevette », cette figure allégorique représente à la fois la puissance (tête de cheval), la vitesse (ailes d’oiseau) et l’hydravion (queue de poisson).

Le griffon, quant à lui incarne une des 4 « Maisons » de Poudlard (celle de Harry Potter⚡️ 👓 🎓). Symbole de force, d’intelligence et de vivacité d’esprit, il a également été choisi comme logo par la marque de voiture Vauxhall.

La marque mythique Starbucks a pour logo une sirène dotée de 2 queues de poisson. Ses fondateurs l’ont choisi comme logo pour son côté mystérieux et séduisant.

À la fois dangereux ou énigmatiques, les animaux légendaires fascinent depuis toujours et font rêver petits et grand. Pour trouver un logo mythique, une identité fabuleuse et faire de votre entreprise une « licorne » (jargon désignant une start-up qui déchire 🚀), demandez conseil aux moutons à 5 pattes de Piu 😉 !