Com’ des bêtes ! #10 Les insectes
Les animaux sont partout sur la planète et évoluent aussi bien dans l’eau, sur terre que dans le ciel. Domestiquées ou sauvages, ces petites bébêtes ou grosses bestioles occupent une sacrée place dans notre vie, y compris dans la publicité et la communication. Ce mois-ci, inclinons-nous devant la plus grande biomasse animale de la planète, estimée à 300 fois plus importante que celle de l’homme : les insectes !
Des milliards de petites pattes
Les insectes sont des animaux invertébrés, caractérisés par un corps segmenté en 3 parties :
• Une tête, possédant des antennes, des pièces buccales externes et au moins 1 paire d’yeux,
• Un thorax avec 6 pattes articulées et des paires d’ailes,
• Un abdomen dans lequel se trouvent le cœur et les organes reproducteurs.
Comme partout dans le vivant, le monde des insectes est rempli d’exceptions : certains insectes n’ont pas d’ailes ou pas d’yeux. Par contre, ils ont toujours 6 pattes : les araignées et les scorpions ne sont donc pas des insectes mais des arachnides et les « mille-pattes », des myriapodes. Et comme nous sommes tolérants, nous parlerons de toutes ces petites bêtes avec plus ou moins de pattes ! 🐜🦂
Il existe près d’un million d’espèces à ce jour avec chaque année plus de 10 000 nouvelles espèces inventoriées, le nombre total d’individus sur le globe est impossible à établir. Les insectes sont de plus victimes d’extinction massive, liée notamment à l’expansion des activités humaines et à la pollution.
Mal-aimés et pourtant indispensables
Le mot insecte évoque en général : parasites volants, rampants, piquants, bruyants, gênants… Parfois jugés répugnants, ils sont associés à la saleté, comme les cafards, les poux, les puces, les tiques, etc.
Les moustiques, mouches et autres bébêtes qui envahissent nos maisons font le malheur des entomophobes (mais siii, les phobiques des insectes), mais pas que : ils véhiculent des maladies infectieuses et ravagent des cultures.
Rares sont les personnes qui aiment les araignées, les cloportes ou les scorpions : ils ont pourtant tous un rôle à jouer dans l’écosystème et peuvent être incroyablement surprenants…
En termes de records, les insectes en détiennent une grande partie ! En rapidité, c’est la cicindèle, sorte de coléoptère pouvant aller à 9 km/h, ce qui reviendrait à une échelle humaine à courir plus de 700 km/h ! Pour la force, c’est le scarabée Onhophagus taurus, capable de soulever 1 141 fois son poids ! Dans la catégorie transformiste, j’ai nommé : le papillon ! Roi du mimétisme, il partage avec le phasme les prix des meilleurs camouflages…
Rendons un hommage particulier à l’abeille pour son immense utilité pour la planète. Au-delà de nous faire bénéficier de toute une palette de délices à base de miel, sans abeille, pas de pollinisation, pas de fleurs, pas de fruits, pas de cultures… Elles sont indispensables à notre survie. Les insectes sont également de formidables éboueurs et forment la base de notre chaîne alimentaire.
Qui a déjà, dans son enfance, laissé courir une coccinelle le long de son index pour lui souffler « Bête à bon Dieu, montre-moi le chemin pour aller au ciel ! »🐞 ? Savez-vous d’où vient cette légende ? Elle date du Xᵉ̀ siècle, où un homme accusé de meurtre fut sauvé de la mort par une coccinelle, qui se posa sur sa tête juste avant qu’elle ne soit tranchée. Le roi de l’époque, Robert II, y vit un signe divin et décida d’épargner l’homme. L’histoire dit que le vrai coupable du meurtre fut trouvé quelque temps après.
De La Fontaine aux Avengers…
En littérature, les insectes donnent des leçons de vie, à l’image de « La Cigale et la Fourmi » de Jean de La Fontaine, ou des héros de la collection d’histoires pour enfants « Drôles de petites bêtes ». À la télévision, les héros insectes sont souvent mignons, gentils et futés, comme Jimini Cricket ou Maya l’abeille…
Les insectes sont nos amis et en les protégeant, c’est toute la planète que l’on protège. Tel est le message des films Minuscule, 1 001 pattes, Fourmiz, Bee movie… Et pour le bonheur des plus grands enfants, Marvel a un insectarium trop coooool à portée de scénario : Spiderman bien-sûr, mais aussi la Veuve Noire, Ant-man et la Guêpe…
Même pas peur !
Beaucoup de parcs pour enfants, botaniques ou d’attraction abritent des insectes géants en métal, œuvres d’artistes ferronniers ou chaudronniers plus ou moins anonymes… La sculpture impressionnante de Louise Bourgeois, intitulée « Maman » représente une araignée de 10 mètres de haut, exposée à travers le monde. Aurez-vous le courage de passer en dessous pour observer sa poche d’œufs en marbre… brrrr🕷️😱 ?
Des logos qui grouillent de symbolique…
À travers l’histoire, certains insectes ont été érigés en symbole, comme le scarabée, représentant de l’Égypte ancienne : ce bousier poussant une pelote sphérique était associé au dieu créateur, maître du soleil. Les rois de France ont choisi l’abeille comme emblème car l’organisation de la ruche rappelle la monarchie et la reine, un symbole de volonté de paix (la reine n’a pas de dard). C’est d’ailleurs pour cela que la Maison Guerlain l’utilise comme logo depuis que son créateur a été reconnu parfumeur officiel pour le mariage de Napoléon III en 1853… La marque de couteaux Laguiole a fait couler beaucoup d’encre autour de son logo. Certains affirment que c’est une abeille royale, d’autres une mouche (nom d’un élément technique de coutellerie), d’autres encore affirment que c’est un taon, qui pique le flanc des vaches, comme les éleveurs d’antan poinçonnaient le bétail au couteau… Le mystère court toujours !
Dans le sport, est-ce pour la peur et la fuite que suscite le méchant dard du frelon que Tony Parker a choisi de porter le maillot des Hornets de Charlotte (USA) juste avant sa retraite ?
Symbole de renouveau, Microsoft a choisi un papillon à la naissance de son service de messagerie MSN. Noir et blanc à sa création en 1995, il revêt 4 couleurs depuis 2000. La marque de voiture Abarth utilise un scorpion, emblème guerrier de résistance, de force de la nature et clin d’œil au signe astrologique de son fondateur, Carlo Abarth.
Les insectes dans la publicité à travers les continents
La marque thaïlandaise de produits insecticides « Chaindrite » s’est servie de l’image répugnante des insectes en diffusant plusieurs spots publicitaires particulièrement déroutants mais tellement drôles… que vous découvrirez en suivant ce lien : http://www.culturepub.fr/videos/chaindrite-insects/.
En France, les publicités sont beaucoup plus « softs », à l’image de la campagne SNCF de 2013 qui vante l’infiniment petit… des prix des voyages en train. En Russie, l’organisation de protection de l’environnement Greenpeace a lancé une campagne originale, transformant des légumes en insectes, pour diffuser un message anti OGM. Coca-cola a également réalisé une publicité prônant la beauté et la diversité du petit monde qui nous entoure.
PS : Un lien vers un clip humoristique se cache dans cet article, saurez-vous le retrouver ? 😜
Les insectes indispensables à notre planète et à notre santé sont aussi souvent ceux qui nous font vivre de vrais cauchemars… De la vermine à la merveille, il n’y a qu’un pas 😉! Choisir un insecte pour votre identité est un travail de fourmi : si vous voulez faire mouche avec votre futur logo mais que cette tâche vous donne le cafard, faites appel à des professionnels ! 🐜😁