Com’ des bêtes ! #9 Le chien
Les animaux sont partout sur la planète et évoluent aussi bien dans l’eau, sur terre que dans le ciel. Domestiquées ou sauvages, ces petites bébêtes ou grosses bestioles occupent une sacrée place dans notre vie, y compris dans la publicité et la communication. Ce mois-ci, rendons hommage au meilleur ami de l’homme depuis la préhistoire : le chien ! Tantôt membre de la famille, tantôt collègue de travail, nous sommes près de 80% à l’aimer !
Une origine controversée…
Le chien fait partie de la famille des canidés, comme le loup, le chacal, le coyote ou le dingo. Ce sont des mammifères carnassiers possédant des canines développées, de nombreuses molaires et des griffes non rétractiles. Il existe plus de 350 races variant de 20 cm au garrot et pesant 1 kg (voire moins) pour les chihuahuas, à plus de 70 cm pour 90 kg pour les dogues allemands ou les mastiffs !
À ce jour, les généticiens et les archéologues ont des théories différentes sur l’apparition du premier canidé domestiqué. La plus ancienne preuve de sa domestication est le squelette d’une femme couchée près d’un chien, datant de 12 000 ans avant J.C.
Ange ou démon ?
Selon les cultures et les religions, le chien est un protecteur ou au contraire un paria. Sa présence est positive dans le christianisme : il protège les saints du loup, prédateur de brebis (symbole des fidèles de Dieu : lire l’article sur le mouton 😉) ! Chez les Celtes, on qualifiait quelqu’un de chien en raison de son courage et de sa bravoure, alors que dans la culture musulmane, c’était une grave insulte. Au Moyen-Âge, le chien était considéré comme un animal charognard véhiculant la rage.
Dans la mythologie grecque, c’est le guide vers le royaume des morts et le gardien de la porte des enfers : Cerbère, monstrueux chien à 3 têtes cracheur de feu.
Très présent dans l’art égyptien, le chien représente Anubis, dieu de la mort, et orne également les tombeaux des nécropoles ; posté à leur entrée, il symbolise la vigilance du souverain pour son peuple.
Des toutous pour tout…
Tour à tour gardien, chasseur, berger, guide, thérapeute, truffier, sauveteur ou simple compagnon, le chien a évolué en fonction de notre histoire, de nos besoins, voire de nos caprices. Il occupe une place de choix dans nos vies d’humains. Il se révèle un excellent remède contre le stress, la solitude et il créé du lien entre les humains (« Oh, qu’est-ce qu’il est mignon !! C’est quoi comme race ?? » 🤣). Quelle que soit l’éducation ou l’amour qu’on lui donne, le chien reste un compagnon dévoué, loyal et honnête. Ces principales qualités sont également attribuées aux personnes dont le signe astrologique chinois est le chien.
Il est dépendant de l’homme et fait ce qu’on lui demande (enfin, la plupart du temps 😁). On dit qu’il peut être le reflet de la personnalité de son maître, voire même de son physique. Sujet largement exploité par le photographe Gerrard Gethings, pour le plus grand plaisir de nos zygomatiques…!
Certaines races font naître un souvenir, une émotion ou suscitent une réaction parfois vive : si le bébé labrador nous attendrit, le rottweiler adulte peut nous faire trembler… Le berger allemand nous sécurise (quand il est chez nous…😅), quand le husky nous donne des envies de grand air et d’évasion…
Souvenirs, souvenirs
Les chiens célèbres sont innombrables ! Sur le petit et le grand écran, en littérature, dans l’art ou dans la publicité. À chaque génération, son égérie.
Disney a donné vie à de nombreuses célébrités à 4 pattes : Benji, Beethoven, La Belle et Le Clochard, Les 101 Dalmatiens, Volt… Lassie, Strongheart ou Rintintin, plus anciens, ont aujourd’hui leur étoile sur Hollywood Boulevard.
Parfois très futés, ils sauvent la mise de leur maître : Milou & Tintin, Idéfix & Obélix. Parfois complètement dénués de bon sens, ils sont les héros comiques de notre enfance : Rantanplan, Scooby-Doo… D’autres ont pour seul rôle d’être l’ennemi des chats : Hector dans Titi & Gros Minet, Spyke & Tike dans Tom & Jerry ou Bob, le voisin d’Oggy et les cafards. Moins drôles, mais tout aussi marquantes : les histoires de Belle & Sébastien et de Capi (le chien de Rémi Sans Famille), qui nous ont fait user quelques paquets de mouchoirs…
Des logos qui ont du chien
Nombreuses sont les marques ayant choisi le chien comme mascotte, chaque race de chien ayant ses propres particularités. Les marques de whisky Black & White, César et Chipie ont choisi le « westie » et le fox-terrier, pour leur physique chic et élégant. Autre chien symbole de charisme et de distinction : le lévrier, choisi notamment par la marque de vêtement de luxe italienne « Trussardi ».
Des saint-bernard, chiens de montagne, ont représenté la marque Milka avant d’être remplacés par la fameuse vache violette en 1973 (lire notre article sur la vache). Artega, marque allemande de voitures de sports, a choisi un chien pour emblème, se démarquant ainsi de ses concurrents en mettant en avant les notions de fidélité et de fiabilité.
Son caractère familier touche tous types de publics : sharpeï à la peau trèèès plissée en mascotte pour la marque de cosmétique Garnier, berger australien guidant son jeune maître vers ses « Granola » ou BMW mettant en scène un immense dogue allemand devant une minuscule gamelle, afin d’illustrer son slogan « plus de puissance, moins de consommation »…
Les chiens sont souvent employés pour leur caractère vif et malin… ou parce qu’ils font des bêtises ! La marque américaine de produits solaires « Coppertone » a ainsi complètement fondé sa notoriété sur le visuel d’un petit chien tirant sur le maillot d’une fillette.
Et si le potentiel « émotion » du chien vous laisse encore dubitatif, voici la vidéo d’une campagne contre les abandons…
Vous l’aurez compris, chaque race a ses particularités physiques et sa réputation : la race du chien choisie pour votre image donnera le ton ! Et si vous manquez de flair, demandez conseil 😉