Com’ des bêtes ! #3 Le renard
Les animaux sont partout sur la planète et évoluent aussi bien dans l’eau, sur terre que dans le ciel. Domestiquées ou sauvages, ces petites bébêtes ou grosses bestioles occupent une sacrée place dans notre vie, y compris dans la publicité et la communication. Pour le 3ème acte de cette série consacrée aux animaux, nous allons essayer d’appâter le plus rusé des canidés… le renard 🦊. Connu pour être méfiant, il est vrai que le bestiau n’est pas facile à amadouer. Mais au final tout s’est bien goupil-lé : après un hiver passé à copuler, le renard sort enfin de son terrier pour nourrir ses petits, l’occasion pour nous de l’approcher d’un peu plus près. Mes amis, que la fox soit avec vous… 💪
Le renard, toute une histoire !
Le renard est un mammifère de genre vulpès qui se distingue par ses pupilles ovales 👀. Jadis (vous auriez dit naguère ? Erreur… Naguère signifie récemment. On crâne un peu mais on l’a découvert en écrivant cet article 🤓), on le connaissait sous le nom de « goupil ». C’est suite à la popularité du célèbre Roman de Renart que ce nom d’origine germanique est devenu un nom commun. Qu’il soit roux en ce qui concerne l’espèce la plus répandue ou blanc comme le renard polaire (sorte de petit bichon de la banquise), sa jolie frimousse donne envie de faire plus ample connaissance. Freinez tout de suite vos ardeurs ⛔️ ; le renard reste un animal sauvage très méfiant 💔. De nature opportuniste, il s’acclimate à de nombreux milieux et modifie son alimentation suivant la saison. Grâce à cette faculté d’adaptation, le renard est aujourd’hui un des mammifères les plus répandus sur la planète. Rusé le renard, hein ?
Maître Renard…
Souvent représenté dans les contes, le renard est un fin stratège, que ce soit aux dépens d’une poule rousse qu’il rêve de dévorer en cocotte 😋 ou d’un certain corbeau qu’il flatte pour mieux lui dérober son fromage alléchant. Pas de doute, le renard est un beau parleur, maître dans l’art de la ruse. Tiens… 💡 Être malin serait-il l’atout essentiel pour un guide de voyage ? Avec le renard comme ambassadeur, Le Petit Futé promet ainsi de nous dégoter les meilleures adresses 🎒 ✈️. Mais le tableau n’est pas tout rose. Comme le chantait Renaud dans « Docteur Renaud, Mister Renard » le renard a une double facette. Sa malice et son goût pour la flatterie lui valent également la réputation d’un manipulateur qui n’hésite pas à utiliser le mensonge pour arriver à ses fins. Bon, même si c’est pas joli joli, ça fait partie du jeu… Un recul qui n’était pas de mise au XVIIe siècle, quand on sait que le lancer de renard était à cette époque un sport à la mode… 🥺 Aujourd’hui, de nombreuses associations se battent pour faire du renard une espèce protégée. #touchepasamonrenard
My name is Renard
Très répandu, le patronyme Renard se situe au 74ème rang des noms les plus portés en France. On peut d’ailleurs citer quelques célébrités : Jules Renard… Colette Renard… Bertrand Renard… (un présentateur « Des Chiffres et des Lettres » se cache au sein de cette liste, saurez-vous le retrouver ? ⌛️) Qu’il soit réel ou de fiction, le renard s’est immiscé sur nos écrans. Pour les amateurs de suspense (version France 3, on ne s’emballe pas non plus), à vous la série « Le Renard » et ses 427 épisodes…😅 Et pour ceux qui n’ont pas encore intégré le club très select du 3ème âge, il reste les dessins-animés ! À la fin des années 80, on se rappelle du 🎶 Renart chenapan, sacripouille, sacré vaurien 🎶 mais aussi du renard détective qui endosse le costume de Sherlock Holmes. 20 ans plus tard c’est Chipeur qui fera tourner en bourrique la jeune et innocente Dora et pas que… 😤 Toutes générations confondues, Disney reste le premier fournisseur de renards en goguette, de Robin des Bois à Zootopie en passant par Rox et Rouky, le roux est de bon goût. Un engouement qui a même envahi l’univers des jeux vidéo. Une fois glissé dans la peau de Tails ou Fox McCloud, on peut mener le renard à la manette 🎮.
En roux libre
Rusé, malin, beau parleur… Alors, il nous ferait croire n’importe quoi ce renard ? En tout cas, dans la pub on le voit même là où il n’existe pas…🧐 C’est l’histoire du logo Firefox. Le débat est donc relancé… Vous voyez un renard qui fait un câlin à la planète ? Et bien non. Si la plupart des gens traduisent “firefox” par “renard de feu”, c’est en fait le surnom chinois du panda roux. En associant son nom à ce panda très rare, le navigateur web voulait démontrer sa singularité. La ruse du renard suggérant une part de manipulation, il est difficile d’exploiter son image en termes de communication. Et son côté sauvage et aventureux alors ? Une aubaine pour les spécialistes de sports « extrêmes ». Avec un renard comme emblème, la marque d’équipements de moto-cross Fox et la marque d’accessoires de trekking Fjallraven (on vous laisse vous débrouiller pour la prononciation) nous montrent qu’elles n’ont pas peur de s’aventurer hors des sentiers battus 🐾 🌲.
À contre-courant, on retiendra aussi la campagne décalée de Looma, une agence spécialisée dans le traitement d’images. Alors les partisans du « c’était mieux avant », c’est votre dernier mot ? 😂
Si le renard nous renvoie à une certaine liberté, il nous mettra toujours le doute… Est-il sincère ? Il reste donc délicat de l’associer à une stratégie de communication, pouvant laisser croire au destinataire de votre message qu’il y a tromperie sur la marchandise. Soyez futés, pour un logo qui n’a rien à cacher, demandez conseil 😉.